莆田好鞋，创新赢市场
- 湄洲日报
作为我市传统支柱产业的鞋业，情况如何?
来自市经信委的数据显示，全市现有制鞋企业4000多家，从业人员50万，规模以上制鞋企业314家。2016年完成规模工业产值677.5亿元，比增6.0%;今年1-7月份完成规模工业产值476.6亿元，比增18.0%。
面对压力，莆田鞋业逆势再发力，如何做到?
创新再造产业优势
莆田素有“鞋城”之称，鞋业发展历史悠久，目前已形成了鞋材-鞋机-模具-制鞋-贸易-物流等相对完备的产业链，具有一流的生产技术水平，为耐克、阿迪达斯等世界名牌运动鞋的定点生产基地，产业优势突出。然而，由于不少鞋企是代工，创新能力不足，缺乏核心竞争力，处于价值链低端，发展模式难以为继。
如何持续再造产业优势?莆田鞋业选择创新转型、抱团联盟。
一双不起眼的运动鞋，鞋面采用的却是3D打印技术，鞋面看不到任何胶水粘合、针车缝合痕迹，一次成型，节能环保。在竞争激烈的纺织面料行业，华峰纺织新材料公司成为国内唯一同时获得世界三大著名运动品牌的面料供应商，所有产品订单已排到2017年以后，其中部分自主知识产权产品订单排到2020年。
华峰纺织新材料公司负责人说,他们不是根据这些国际鞋服业巨头的要求生产，而是通过研发、创新，引领这些企业的需求，这样就有了较强的议价能力，进而抢占价值链高端。
以前是来料、来样加工，研发、创新是短板，现在不少鞋企都有了自己的研发团队，持续加大创新投入，以产品质量提升品牌美誉度，进而赢得市场认可。比如，青春之家体育用品有限公司董事长郭景组建了30人的研发团队，让自主品牌“玩觅”的每一双鞋都有一个新颖、独特、好玩的故事。企业先后有42项国内商标注册、97项国际商标注册及2项作品登记，20项外观设计获得国家专利。
至目前，我市已建成中国鞋业研发设计中心、全国鞋业信息中心、国家鞋类检测中心等3个国家级平台，先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋类创新示范基地”“国家外贸转型升级专业型示范基地”“中国出口鞋类质量安全示范区”等荣誉称号。
今年，我市还着力推动双驰、华峰等7家鞋业骨干企业抱团发起，国有企业参股，首期投资1亿元，成立众协联。政银企合力建设为全行业服务的供应链服务平台，为全市制鞋企业提供原材料集中采购、物流配送、集体接单、抱团营销等功能一体的供应链服务。通过抱团联盟，可降低行业的原辅材料采购成本10%、综合成本5%，进一步提升了行业话语权，加速打造莆田好鞋的区域品牌。
再接再厉、乘势而上。近日，市政府下发了加快鞋业转型升级若干措施，亮出了“对新获评中国驰名商标的鞋业企业予以100万元奖励”等大招、实招，推动鞋业产业换档加速。
个性化定制受青睐
升级后的大众消费要求鞋业生产走向专业化、定制化、个性化的需求越来越高。这也为莆田鞋业转型升级提供了广阔的空间。
莆田双驰公司提出门店个性化定制鞋概念，不仅可以定制鞋款和配色，最重要的是，它是根据消费者个人脚型来定做的，在用脚试鞋的今天，能做到让鞋来适脚的，着实不易。
往足压足型量测系统机器上一站，用户只需3秒的测量时间即可获得3D脚型数据，然后在双驰个性化定制系统上设计出自己满意的鞋款，下单，即可拥有以自己3D脚型数据为依据的专属定制鞋。定制鞋还可以就地在门店进行生产，用户可以完整看到定制鞋的生产过程，大约30分钟即可拿到定制专属鞋款。
双驰智能总经理古玮明说，个性化定制不仅帮助用户选到最合脚舒适的鞋子，同时对于企业本身来说，也可以减少库存、降低产品的退换率，达到双赢目标。
福建易捷乐电子商务有限公司通过研发定制网站，让消费者和定制工厂在易捷乐平台下单、接单、对接，并充分利用世界各地设计师设计定制产品，近两三年，公司销售额每年都实现了60%以上的增长。公司董事长王雪珉预计，公司2017年的营收额将达到5亿元。目前公司主营产品涉及鞋服类、箱包类等等。下一步，易捷乐将会往DIY家具这一方向开拓业务，并在版权方面争取与欧美电影厂商扩大合作，增加个性化选择。
近年来，我市不断引导易捷乐、特品、易趣、诺亚等电商企业“走出去”，跨境接收网络订单来进行个性化定制生产，应用海外仓模式。同时，设立百盛跨境电子商务大楼，提供一站式服务，完善进口商品国内分销、货源供应、DIY国外销售、物流快递打包运送等全方位服务，已入驻跨境企业30余家。
以市场为导向，以个性化定制为重要抓手，全面推进产品创新、业态创新、营销创新。莆田尽管没有上市企业和大的品牌企业，但部分企业细分行业市场、电商市场已培育了40多个自主品牌，闯出了品牌培育的新路。
鞋艺特色小镇崛起
市委市政府高度重视特色小镇建设，按照“小镇景区化、景区园区化、园区专业化”的理念，加快规划建设一批特色小镇。以鞋为本，打造鞋艺小镇就是我市一大动作。
华林鞋艺小镇项目位于华林经济开发区内，规划面积约3.04平方公里，核心区范围规模约1.2平方公里。2016年9月，华林鞋艺小镇入选福建省首批特色小镇创建名单。
今年5月，新华社中国经济信息社组织专家团队赴城厢区开展实地考察，探寻城厢区华林鞋艺小镇准确定位和发展路径，为特色小镇建设和传统产业转型升级和提升问诊把脉、献智献策。专家指出，在经济新常态和互联网飞速发展的背景下，打造鞋艺小镇对于鞋业产业转型升级具有重要的意义，是经济新常态下发展模式的有益探索。
目前，华林鞋艺小镇创建规划已通过专家评审并定稿。华林鞋艺小镇发展定位是：以华林智汇电商城建设为契机，以“时尚鞋艺”为切入点，整合全市现有鞋业企业资源，依托“互联网+”新经济模式，与莆田传统产业充分“嫁接、契合、互融”，积极推动时尚设计品牌提升、智能制造定制生产、电子商务运营、生态休闲旅游等新兴业态发展，构建形成多链条、高融合的新型产业生态圈。
根据规划，2016-2018年鞋艺小镇一期拟建设13个项目，计划总投资25亿元。鞋艺小镇正一步步走来。
当前，市委、市政府专门成立了一个领导小组、制定了一套行动计划、明确了一条产业发展路径、出台了一系列转型升级措施，尤其是维护市场秩序方面，态度坚决、措施坚决，保持高压态势，加强知识产权保护，严厉打击假冒伪劣产品，创造良好营商环境，让莆田好鞋快步“走天下”。