荔城区推进鞋服产业转型升级

 

图为双驰鞋业个性化门店工厂体验店，消费者在前店现场采集个人脚型数据后，工厂即刻开始生产，大约30分钟就可以拿到属于自己的个性定制鞋。

双驰实业牵头组建我市鞋业供应链服务平台，永丰鞋业、鑫龙鞋业等上半年稳定增产、后续订单不断。7月6日，笔者从荔城区经信局获悉，作为该区工业企业半壁江山的鞋服产业，近年来根据市场需求变化，积极推广运用新技术、新业态、新模式，企业走跨界融合、智慧生产、品牌运营之路，促使鞋服产业提质增效，老产业撬动了新动能。

■智能化跨界提升竞争力

作为我市鞋业协会的会长单位，双驰实业始终坚持以新技术、新模式等创新驱动，推动产业供给侧持续深入改革，在我市鞋服行业新旧动能转换中起到了引流和示范作用。

据介绍，双驰实业每年在研发与技术创新方面投资近千万元，强化自身研发与技术创新能力建设，不断提高产品的科技含量与附加值，做国内制鞋行业的技术标杆。目前企业不仅拥有专利百余项，主导并参与多项国家及行业标准制定，掌握行业话语权，还在运动用品的材料、功能、标准等重大领域、关键技术上攻坚克难、发明创新，运用“智能+穿戴”思维，针对不同年龄段人群对鞋的不同需求，开发出不同功能的智能鞋，实现跨界融合与创新。2015、2016年，双驰智能鞋产品先后荣获中国红星奖、德国红点奖等知名奖项。

今年上半年，双驰还研发出集个性化定制、工业化效率与大众性消费于一体的“门店+工厂”新鞋业零售商业模式，消费者可在30分钟内拿到定制鞋，推动整个行业的“互联网+”转型升级。为带动、促进我市制鞋行业走得更远，双驰还牵头抱团我市7家行业龙头企业组建莆田市鞋业供应链服务平台，在供需对接、资源配置、降本增效、金融服务等方面打破信息孤岛，实现跨界融合，引领提升我市鞋业总体竞争力。

■智慧化管理完善产业链

2017年上半年产值约6亿元，在鞋服行业纷纷转型摸索的当下，荔城区鑫龙鞋业(含百合鞋业)在风口之中又交出令人瞩目的答卷。

作为我市重点专业性出口型制鞋企业，鑫龙鞋业以强大产能占据我市鞋服行业的稳固地位。在激烈的市场竞争中，该企业引进25条国际先进生产流水线，扎实推动“两化融合”管理体系建设。在制鞋流程制造关键工序、关键岗位探索智能化、机器化，同时不断完善产业链的协作配套，实现产业链各环节的数据共享，提高市场快速反应，构建优化高效精干、运转畅通、职能明确的现代化管理体系，降低生产经营成本，提升商品市场竞争力。

目前，公司产品稳定销往美国及欧洲市场，成为生产PUMA、Decathlon等世界级品牌运动鞋、休闲鞋的一匹黑马。

该区永丰鞋业同样注重更新调整生产流程，以现代化、自动化的生产设备推促传统制造业转型发展，于2015年启动“科技创新·机器换人”发展计划，投资2000余万元用于改造设备、升级技术及后续研发，今年上半年产值超5亿元，比增8%。

■品牌化运营传扬“中国风”

获得中国最受消费者欢迎男装品牌殊荣的才子服饰，目前已在全国各省市(自治区)拥有3000多家专卖店。

激烈的市场竞争中，才子服饰立足打造“中国文化原创第一品牌”，以“有情、有义、有才、有德”等中国传统文化讲述自己的品牌故事，突出挖掘男装品牌的服饰内涵，深度展示与自己产品相关的时代背景、文化内涵、社会变革以及经营管理理念。

才子还通过邀请明星代言、央视广告投放、国际化广告策划等逐步沉淀出具有鲜明特色的品牌个性，让“中国风”男装成为一股潮流，连续四次入选“中国500最具价值品牌”、中国服装网络盛典。在才子品牌化、国际化的同时，才子服饰还积极进行股份制改造，筹备企业上市，实现才子品牌社会化。 黄朝霞 文/图